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國光的品牌學 : 一個傳統京劇團打造臺灣劇藝新美學之路 = Cultural innovation : brand building of Guoguang Company / 張育華, 陳淑英著
- 作者： 張育華.
- 其他作者：
- 其他題名：
- Cultural innovation : brand building of Guoguang Company
- 一個傳統京劇團打造臺灣劇藝新美學之路
- 一個傳統京劇團打造台灣劇藝新美學之路
- origin ;
- 出版： 臺北市 : 時報文化 2019[民108].
- 叢書名： origin ;15
- 主題： 國立傳統藝術中心 國立國光劇團 , 京劇. , 戲曲.
- 版本：初版
- ISBN： 9789571376660 (平裝) :: 新臺幣350
- 一般註：附錄:國光劇團歷年發展策略創新劇目一覽表
-
讀者標籤：
- 系統號： 005142316 | 機讀編目格式
館藏資訊
摘要註
這是一本從品牌管理的視角，探討現為文化部國立傳統藝術中心轄下的國光劇團，如何從一個傳統京崑戲班，逐步轉型為現代劇場團隊的紀錄與論述，也是國內第一本深度探討藝術表演團體如何藉由經營管理的專業，逐步建構品牌的故事。本書以「品牌建構」為核心理念展開探討，來自作者在戲曲製作與行銷推廣上的實際經歷與長期觀察，覺察到無論是國光員工或者是消費觀眾，「品牌意識」都代表著一種鮮明的心理認同。可以說，國光打造品牌的過程，就是尋求與觀眾溝通、並與多元社群建立互動關係的過程。書中的論述內容，除了收錄作者多年來以國光為案例發表的各類專題論文，以及近三年接掌團務後，對於「品牌策略」思考的記述文章外，透過徵引國光歷年創作發展的記錄資料，加上親身參與國光內部變革的經驗敘述，最後再以前瞻未來的願景做總結，統整全書的撰述脈絡。[摘自博客來網站] 國光，一個公部門編制的傳統京崑劇團，如何從一個公家單位，蛻變成一個形象，一個品牌，甚至一個IP？絕對是一個該被書寫、被紀錄的品牌故事！在臺灣戲劇史，乃至文化史，都不該被忽略。為什麼？因為它的故事與經驗是獨特的：國光1995年成立時，曾遭業界人士唱衰不到三年就會被裁撤，沒想到一路走過十年二十年。在團隊成員共同努力下，國光一方面守住傳統根基搬演經典老戲，一方面藉新編現代文學作品、開展跨界合作推新編戲，不但留住老觀眾，同時拓展新客群，還針對多元族群發展出「客製化」產品能力。創團迄今，國光開創京劇新美學風格，創作能量日趨成熟豐沛，又累積優秀經營口碑，讓京崑劇在臺灣土地上生根茁壯，在兩岸傳統戲曲界引領風騷。這本書由國光劇團團長張育華與資深文化記者陳淑英共同執筆，完整剖析國光劇團的品牌經營的策略、紮根、推廣、影響與願景。[摘自博客來網站]
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